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乳飲加速內(nèi)卷，伊利PET口味奶新品緣何破圈？
在乳品行業(yè)，每一次創(chuàng)新都可能改寫市場規(guī)則。作為乳品行業(yè)頭部品牌，多年來伊利一直以敏銳的前瞻性和高度的戰(zhàn)略定力，持續(xù)做深做精細(xì)分品類。日前，新乳業(yè)注意到，伊利聚焦年輕群體，創(chuàng)新推出PET口味奶新品。
據(jù)悉，PET口味奶是伊利本年度的戰(zhàn)略新品。它的亮相，標(biāo)志著伊利在乳飲細(xì)分市場的戰(zhàn)略布局，迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。
真材實(shí)料真好喝
伊利開啟乳飲品質(zhì)競爭時(shí)代
在持續(xù)內(nèi)卷的乳品市場，消費(fèi)者的需求越來越多樣化和個(gè)性化，特別是在年輕消費(fèi)群體中，這種趨勢尤為明顯。當(dāng)代消費(fèi)者不再局限于家庭或辦公室飲用牛奶，而是希望在各種場景下都能輕松享受健康和美味。在這樣的行業(yè)大背景下，日前伊利精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求痛點(diǎn)，適時(shí)推出伊利PET口味奶新品，引發(fā)了行業(yè)廣泛關(guān)注。
1.香甜生牛乳牛奶飲品
每一滴都源自限定寧夏牧場的100%生牛乳，匠心獨(dú)運(yùn)的工藝保留了生牛乳純正的味道，讓人仿佛回到了無憂無慮的童年時(shí)光，那份甘甜在唇齒間久久回蕩，讓人回味無窮。
2.草莓生牛乳牛奶飲品
不僅擁有同樣的高品質(zhì)生牛乳基底，更添加了≥2500mg/瓶的真實(shí)草莓汁，生牛乳與草莓汁的相融合，創(chuàng)造出香甜柔滑的獨(dú)特口感，滿足了年輕消費(fèi)者對于健康與美味雙重追求的渴望。
伊利PET口味奶新品的推出，無疑是品牌在乳飲細(xì)分市場上的又一里程碑。其以真材實(shí)料滿足消費(fèi)者對美味與健康的雙重需求，更在產(chǎn)品力上實(shí)現(xiàn)了對年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)對接。PET瓶裝的設(shè)計(jì)更便于攜帶，而且質(zhì)感十足，體現(xiàn)了伊利對消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)洞察和對產(chǎn)品迭代的不懈追求。
以線上線下立體營銷
與年輕人玩在一起
伊利深知，新品要贏得年輕一代的青睞，就必須貼近他們的生活方式，以他們喜愛的語言和方式進(jìn)行溝通。新品上市之際，伊利精心策劃了一場線上線下聯(lián)動(dòng)的立體營銷戰(zhàn)役，不僅提升了品牌曝光度，更有效地將潛在關(guān)注轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷量。
立體發(fā)布：云直播參觀工廠，匯聚數(shù)以萬計(jì)目光。日前，在“奶牛的天堂、乳企的福地”——寧夏的“黃金奶源帶”吳忠市，伊利召開了名為“來點(diǎn)真滋味 青春才夠味”的新品發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場，伊利深度展示了其在寧夏牧場的深厚根基，并通過新品啟動(dòng)儀式、工廠直播和云直播等形式，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場前所未有的深度互動(dòng)，使其親身體驗(yàn)伊利乳品從源頭到成品的全過程。期間，線上線下的熱烈互動(dòng)，匯聚了數(shù)以萬計(jì)的目光，充分彰顯出伊利新品的強(qiáng)大吸引力，將發(fā)布會(huì)的熱度推向高潮。
線上營銷：AIGC 技術(shù)賦能，話題引爆社交平臺。伊利利用先進(jìn)的AIGC技術(shù)，創(chuàng)作了一系列富有創(chuàng)意的產(chǎn)品力視頻，這些視頻不僅展示了新品的獨(dú)特魅力，更通過趣味橫生的內(nèi)容形式，迅速在社交平臺上引起廣泛討論。在#來點(diǎn)真滋味青春才夠味#的話題標(biāo)簽下，年輕消費(fèi)者們分享著自己與伊利新品的故事，形成了強(qiáng)大的口碑傳播效應(yīng)。
線下互動(dòng)：粉絲試飲，體驗(yàn)營銷深入人心。在線下，伊利組織了多場粉絲試飲活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)伊利PET口味奶的口感與品質(zhì)。這種沉浸式的體驗(yàn)營銷，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信任感，也讓他們成為了伊利新品的忠實(shí)傳播者。活動(dòng)現(xiàn)場的熱烈氛圍，更是進(jìn)一步放大了新品的市場聲量。
與乒乓球運(yùn)動(dòng)員頂峰相見
奧運(yùn)賦能品牌態(tài)度
據(jù)悉，此次PET口味奶新品還特別定制了乒乓球明星定制外箱包裝，通過綁定乒乓球運(yùn)動(dòng)員代言人樊振東、孫穎莎 、王楚欽，深度契合了伊利新品所倡導(dǎo)的“青春、愉悅、暢爽”的品牌理念。
日前，伊利代言人樊振東、孫穎莎、王楚欽也再攀高峰，榮獲巴黎奧運(yùn)會(huì)參賽資格，再次賦予伊利PET口味奶新品活力、向上的精神力量。使得年輕消費(fèi)者在觀看奧運(yùn)比賽的同時(shí)，也能感受到伊利新品所帶來的青春活力，形成了品牌與體育精神的共振，讓新品一經(jīng)上市就成為了貨架上備受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。
與此同時(shí)，伊利還巧妙地引入了盲盒機(jī)制，為新品銷售增添了趣味性與神秘感。消費(fèi)者在購買新品時(shí)有機(jī)會(huì)獲得限量版的閃卡，這種類似收藏的樂趣，激發(fā)了年輕消費(fèi)者的購買欲望。在小紅書、咸魚等社交平臺，對于箱內(nèi)閃卡的討論和展示，成為年輕群體熱議的話題，進(jìn)一步推高了新品的熱度。
結(jié)語
伊利PET口味奶新品的上市，不僅是品牌在乳飲細(xì)分市場上的又一次創(chuàng)新嘗試，更是其“心系消費(fèi)者”長期策略的生動(dòng)體現(xiàn)。結(jié)合消費(fèi)需求推新，通過立體創(chuàng)意營銷策略，伊利不僅鞏固了自身在乳飲市場的競爭力，更為乳品行業(yè)創(chuàng)新提供了優(yōu)質(zhì)的樣本，展示了伊利堅(jiān)守品質(zhì)長期主義戰(zhàn)略的堅(jiān)定信念。展望未來，伊利PET口味奶新品后續(xù)表現(xiàn)值得更多期待。
來源：新乳業(yè)
